O Cliente Final em Constante Transformação
Ao longo da minha vida profissional fui construindo pilares que me ajudam a avaliar e a tomar decisões. Um deles
Alexandre Oliveira
Agosto 22, 2025
Em 2025, os eventos e experiências de marca em Portugal e Espanha estão a evoluir rapidamente, impulsionados por inovações tecnológicas, preocupações ambientais e a busca por conexões mais profundas com o público. As marcas estão a repensar a forma como se apresentam e interagem com os consumidores, criando experiências memoráveis e impactantes.
A integração de tecnologias como realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR) e inteligência artificial (IA) está a transformar os eventos em experiências imersivas. A Multilem destaca que estas tecnologias permitem criar espetáculos inesquecíveis, onde o físico e o digital se fundem para surpreender e envolver o público.
Os participantes procuram experiências que se alinhem aos seus interesses e necessidades específicas. A personalização tornou-se essencial, com marcas a oferecerem conteúdos e atividades adaptadas ao perfil de cada indivíduo, criando ligações emocionais fortes e duradouras.
A sustentabilidade é uma prioridade crescente nos eventos. As marcas estão a adotar práticas ecológicas, como a redução de materiais descartáveis, apoio a fornecedores locais e compensação de carbono. Estas ações não só demonstram responsabilidade ambiental, mas também fortalecem a imagem da marca junto de consumidores conscientes.
O público já não quer apenas assistir – quer participar. A criação de conteúdo interativo, como sessões de brainstorming, painéis de discussão e espaços para networking, permite que os participantes se tornem protagonistas da experiência, aumentando o envolvimento e a memorabilidade do evento.
As experiências pop-up, que surgem em locais inesperados com designs imersivos e interativos, estão a ganhar popularidade. Estas ativações criam momentos únicos e exclusivos, contando histórias que emocionam e fazem com que as pessoas sintam que estão no lugar certo, à hora certa.
Os eventos e experiências de marca em 2025 estão a ser moldados por tendências que valorizam a tecnologia, personalização, sustentabilidade e interatividade. As marcas que adotarem estas inovações estarão melhor posicionadas para criar ligações significativas com o seu público e destacar-se num mercado cada vez mais competitivo.
Ao longo da minha vida profissional fui construindo pilares que me ajudam a avaliar e a tomar decisões. Um deles